Контекстная реклама

Контекстная реклама – это платные объявления, показывающиеся в поисковых системах сверху и справа от результатов поиска и на сайтах-партнерах поисковых систем. Контекстной она называется потому, что показывается в контексте того, что ищет пользователь, или какую информацию он просматривает на сайте-партнере.

Если кто-либо набирает запрос «как выбрать телевизор», то и реклама ему будет показываться о телевизорах. Кликая по такому объявлению, человек попадает на сайт рекламодателя.
Основные преимущества контекстной рекламы:

• Можно начать с минимального бюджета.
• Можно использовать для рекламы практически любого продукта.
• Скорость – объявления начнут показываться сразу после оплаты.
• Относительная стабильность – при грамотных настройках можно добиться достаточно «ровного» потока клиентов.
• Оплата за переходы на сайт, а не показы рекламного объявления.
• Гибкость схемы оплаты контекстной рекламы.  –  Стоимость клика устанавливается по аукционной системе. Вы сами решаете, какую цену вы готовы платить за привлечение клиента.
• Возможность оптимизировать расходы за счёт грамотного составления объявлений. – Чем больший процент кликов по вашему объявлению, тем ниже стоимость клика и выше его позиция среди других объявлений.
• Широкая аудитория. – Можно выйти на всех, кто пользуется поисковыми системами, а это практически 100% пользователей интернета.
• Точное отслеживание всех параметров. – Вы можете оценивать эффективность рекламной кампании вплоть до прослеживания интересов каждого пользователя и характера его поведения на сайте. Ни одно маркетинговое исследование не даст вам более подробной статистики.
• Геотаргетинг. – Вы можете точно указать, жители каких городов и регионов должны видеть вашу рекламу. Все остальные её просто не увидят, и вы не потратите свой бюджет впустую.
• Возможность показывать свое объявление только на определенных, интересных для вас, сайтах и ресурсах. Это может быть даже сайт вашего конкурента (!), если он размещает на нем контекстную рекламу.

За что вы платите, размещая контекстную рекламу?

За каждого целевого посетителя сайта, за вашего потенциального клиента. Зная процент конверсии (соотношение количества купивших к количеству посетителей), вы всегда сможете

• точно рассчитывать ROI (return on investment) – возврат на инвестиции, сколько денег вы зарабатываете в обмен на каждый вложенный рубль.
• планировать свою прибыль – а значит и принимать стратегические решения о дальнейшем развитии компании, её росте и экспансии, не опасаясь за недостаток средств для этого.

Однако, есть у контекстной рекламы и свои минусы
1. В долговременном плане это более дорогой способ привлечения клиентов, чем продвижение сайта в поисковиках. 
Тем не менее, отказываться от контекстной рекламы не стоит, даже если ваш сайт получает большое количество посетителей с поисковиков.
Во-первых, потому что поисковая оптимизация не может охватить все возможные запросы, которые используют ваши потенциальные клиенты. Тогда как с помощью «контекста» можно охватить их все, включая опечатки, ошибки, жаргон, редкие слова и словосочетания, сокращения и т.д.
Во-вторых, с помощью «контекста» можно выходить на аудитории, недоступные с помощью продвижения в поисковиках, например, на посетителей сайтов, размещающих контекстную рекламу.
В конце концов, когда вы знаете, что на каждый вложенный в контекстную рекламу рубль, вы получаете два рубля прибыли, сочтёте ли вы разумным отказываться от нее, попросту теряя прибыль?
2. Можно быстро «просадить» весь выделенный на «контекст» бюджет, так и не получив ожидаемого результата.
Этого добиться так «легко», что лучше сразу доверить управление контекстной рекламой профессионалам. Только они смогут

• Составить текст объявления, на которое будут кликать, а не скользить по нему «невидящим» взглядом.
• Сделать так, чтобы объявление показывалось потенциальным клиентам, а не всем подряд, правильно подобрав ключевые слова.
• Исключить растрачивание бюджета впустую, грамотно установив настройки показов, таргетинга, бюджетирования и многие другие.
• Постоянно повышать эффективность объявлений. — Т.е. увеличивать процент кликов по рекламе, одновременно снижая стоимость каждого клика и поднимая его над более «слабыми» объявлениями конкурентов.

Для вас мы можем разместить объявления в таких рекламных системах, как: Яндекс Директ, Google Adwords и Бегун. Для того, чтобы контекстная реклама принесла вам максимальную отдачу, мы проделываем следующее:

1. Изучаем специфику вашего бизнеса, потребности и мотивы ваших клиентов и в соответствии с этим подберем такие поисковые запросы (семантическое ядро), которые привлекут на сайт тех, кто настроен купить сейчас или в ближайшее время.
2. Устанавливаем на вашем сайте специальный код для отслеживания поведения посетителей, привлеченных через рекламные объявления.
3. Разрабатываем несколько вариантов рекламных объявлений, чтобы в ходе тестирования на практике определить наиболее эффективные из них.
4. Удаляем или заменяем другими объявления, показывающие в ходе теста низкую эффективность, оставляя только самые лучшие из них.
5. Следим за рекламной кампаний на протяжении всего времени, чтобы сразу удалять объявления, со временем теряющие эффективность.
6. Постепенно снижаем цену клика. Не все знают, что можно ставить стоимость клика гораздо ниже рекомендованной и при этом всё равно попасть в гарантированные показы. Достигается это увеличением конверсии объявлений.
7. Поддерживаем и администрируем рекламную кампанию.
8. Предоставляем ежемесячный отчет об эффективности кампании, расходуемых средствах, поведении посетителей на сайте и в случае необходимости вносим изменения на сайт для увеличения его продающей способности.

Пример из жизни 

Клиент выделяет на продвижение 20 тыс. руб. в месяц. Из них 2000 руб. идет на обслуживание рекламной кампании, а 18 тыс. – на оплату кликов. При средней стоимости клика в 10 руб., сайт получает 1800 заинтересованных посетителей. Конверсия в среднем составляет 1,5%, т.е. сайт благодаря контекстной рекламе получает около 270 заказов в месяц. Таким образом, стоимость одного заказа составляет: 20 000 / 270 = 74 руб.